Mais qui est donc ce fameux Dimi… trie : la publicité le long de nos routes qui joue avec le ridicule

Lui, c’est Dimi, Dimi trie… Difficile de passer à côté de la dernière campagne de publicité de la SOFICO, la société de financement complémentaire des infrastructures routières wallonnes. En audio, en vidéo mais aussi, et surtout, sur les 300 panneaux publicitaires le long de nos routes, nous avons bien souvent l’occasion de croiser Dimi.

Si la campagne pour la propreté des aires d’autoroutes attire certaines moqueries et que certains comme Jérôme De Warzée ou même le festival Esperanzah ne se sont pas gênés pour la détourner, il va sans dire que cette campagne fait parler d’elle.

Même si elle ne plait pas à tous et que certains, sur les réseaux sociaux, trouvent que « l’on gaspille de l’argent public », pour la SOFICO, il s’agit d’un pari gagnant.

Coût des déchets

« Chaque année, la SOFICO a le droit à deux périodes d’affichage sur les panneaux routiers. Tous les ans, l’un des deux panneaux est dédié à la thématique de la propreté qui nous coûte beaucoup d’argent », nous détaille la porte-parole de l’organisme public.

En 2022, près de 2.700 tonnes de déchets ont été collectées dans et autour des poubelles des aires autoroutières non concédées, ce qui a représenté un coût de près de 1,8 million d’euros.

Pour lutter contre ce phénomène, les 67 aires d’autoroute non concédée ont été équipées d’aires de tri. Il fallait alors marquer un grand coup. « Nous avons voulu nous démarquer avec un slogan qui reste en tête. Nous voulions quelqu’un qui incarne le tri, jusqu’à son prénom », affirme-t-on.

Si le ridicule ne tue pas, reste à voir s’il permet aussi d’améliorer la propreté de nos autoroutes.